Gå til indhold
Dansk - Danmark
Kontakt os
  • Der er ingen forslag, da søgefeltet er tomt.

UTM sporing på salgsside

Opsæt UTM sporing for at kunne følge konvertering af markedsføring

1. Hvordan "UTM Cookie"-logikken fungerer

Normalt kigger GA4 på URL-parametrene, når en bruger lander på sitet. Hvis brugeren forlader siden og vender tilbage via et direkte link, kan den oprindelige "Kilde" (Source) gå tabt i visse rapporter. Ved at gemme UTM-data i en førsteparts-cookie kan du manuelt hente dem senere – selv hvis URL'en er "ren".

Workflowet

  • Opsamling: Et script læser utm_source, utm_medium osv. fra URL'en.

  • Lagring: Disse værdier gemmes i en cookie (f.eks. _my_utm_data).

  • Udtrækning: Google Tag Manager (GTM) læser den pågældende cookie.

  • Rapportering: GTM sender værdierne til GA4 som "User Properties" eller "Event Parameters".

2. Opsætning af cookie-opsamling

Hvis du ikke allerede har en udvikler til at sætte cookien, kan du bruge et Custom HTML Tag i Google Tag Manager til at "sætte" cookien, hver gang der er UTM-parametre i URL'en.

// En simpel kodebid til at opsamle UTM'er og gemme dem i 30 dage
var urlParams = new URLSearchParams(window.location.search);
var utms = ['utm_source', 'utm_medium', 'utm_campaign'];
var cookieData = {};

utms.forEach(function(utm) {
    if (urlParams.has(utm)) {
        cookieData[utm] = urlParams.get(utm);
    }
});

if (Object.keys(cookieData).length > 0) {
    var d = new Date();
    d.setTime(d.getTime() + (30*24*60*60*1000)); // 30 dage
    document.cookie = "stored_utms=" + JSON.stringify(cookieData) + ";expires=" + d.toUTCString() + ";path=/";
}

 

3. Hentning af cookie-data ind i GA4

Når cookien eksisterer, skal du fortælle GA4, at den skal kigge på den.

  1. Opret en variabel i GTM:

    • Type: 1st Party Cookie Variable.

    • Cookie Name: stored_utms (eller hvad du har navngivet den).

  2. Opret en Data Layer Variable (valgfrit): Hvis din cookie er en JSON-streng, kan du bruge en lille "Custom JavaScript"-variabel til at udtrække den specifikke værdi (f.eks. kun utm_source).

  3. Opdater dit GA4 Configuration Tag:

    • Under User Properties, tilføj en række.

    • Property Name: original_source

    • Value:

 

4. Visning af data i GA4

Da du sender disse som "User Properties", kan du nu se dem i "Udforsk" (Explore) sektionen i GA4.

Krav Handling i GA4
Registrering Gå til Administration > Brugerdefinerede definitioner og registrer din User Property (f.eks. original_source).
Analyse Opret en "Udforskning i frit format".
Sammenligning Brug din brugerdefinerede UTM-dimension til at se, hvilken kilde der fører til den højeste Lifetime Value (LTV).

 

Hvorfor gøre dette frem for standard GA4-sporing?

  • Cookie-levetid: Standard GA4-attribuering kan i visse tilfælde blive overskrevet af en nyere "henvisning" (referral). Din brugerdefinerede cookie fungerer som et "First Touch"-bevis.

  • Formular-indsendelser: Du kan nemt hente cookie-værdien og indsætte den i skjulte felter i dine lead-formularer, så dine marketingdata synkroniseres direkte med dit CRM (som Salesforce eller HubSpot).

En hurtig bemærkning: Sørg for, at din privatlivspolitik og dit cookie-banner er opdateret. Da du gemmer sporingsdata i en funktionel cookie, skal brugere i visse jurisdiktioner (som EU) give samtykke først!